每经记者 王晶    每经剪辑 卢祥勇 魏官红    

　　苹果运转在中国市集酬金外界对“苹果税”所冷落的质疑。

　　11月19日，苹果发布了一项由上海财经大学商学院副种植居恒撰写的新不绝论说。该不绝暗意，自2019年以来，App Store生态系统在中国的范畴增长跨越百分之百，使腹地开辟者获益。App Store生态系统在中国促成的开辟者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长到了2023年的3.76万亿元。

　　居恒的不绝还指出，微型开辟者在中国App Store委果认尤为亮眼。在2023年收入达到或跨越1000万元的开辟者中，近半数在2018年尚未进入App Store，大致收入不及10万元。另据苹果公布，中国App Store每周访客量达1.5亿，中国开辟者在App Store的扶助下取得全球性奏效。

　　这些不绝数据标明，App Store为国内开辟者带来了新的交易机遇和成长后劲。关系词，对广阔运用要领开辟者而言，“苹果税”也会加剧运营资本，让一些微型开辟者团队或个东谈主开辟者倍感压力。从费率来看，当今中国仍然是全球鸿沟内苹果对App内往复抽成费率最高的国度之一，苹果向中国市集圭臬企业、中小开辟者征收的“苹果税”率划分为30%、15%。

图片开首：每经记者 张建 摄 ]article_adlist_manual-->

　　“苹果税”重压与机遇并存

　　所谓“苹果税”，是指苹果对App Store上总共运用的数字内容销耗抽取15%~30%的佣金。每当苹果用户通过苹果手机运用商店付费下载App或在App里面购买数字商品/作事时，苹果公司会幽囚往复金额的一部分看成“过路费”，再将剩下的转给相应的App开辟者。

　　本年8月，市集音问称苹果被曝出磋商对微信、抖音运用内往复加收“苹果税”；苹果曾经条件，除非腾讯删除小游戏开辟商用来禁受苹果平台之外支付表情的付款流畅，不然苹果可能会拒却微信的进军更新。

　　此前，一位匿名小游戏开辟者向记者暗意，全球可能下厚实会以为游戏利润很高，但任何一个解放竞争的行业，从业者皆在卷。小游戏的投流实施资本很高，游戏实施时间，买量参加致使要比充值活水范畴更高，即使到了褂讪运营时间，也要拿出活水的六七成来保捏买量。是以小游戏的利润（率）是比较低的，实质利润率远低于苹果税的30%。要是后续苹果一定要收苹果税，通盘行业的投流模子可能要颠覆一下，开辟者也要念念别的倡导去补上这块的亏蚀。资本加多可能未免要部分更始到用户身上，但也要看用户的禁受进度。

　　居恒的不绝则暗意，中国的好多运用市集皆对App内告白收入收取佣金，比较之下，App Store从未对App内告白收入收取佣金。因此，中国App Store收取的有用佣金率低于适用于大型开辟者的30%封顶佣金率。举例，磋商到苹果对App内告白收入不收取佣金，大型游戏开辟者2023年平均有用佣金率低于20%。

　　同期，居恒不绝暗意，中国开辟者在App Store扶助下取得全球性奏效。中国开辟者的App登上了175个国度和地区的App Store商店页面，在全球可触达跨越22亿台活跃开辟。2023年，中国开辟者26%的下载量来自中国之外的用户，比较2018年的12%已矣大幅增长。

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　　“苹果税”难以幸免

　　此前，苹果税在国内备受争议。但居恒的不绝称，大部分中国开辟者不需向苹果支付任何佣金。其不绝标明，2023年，支付佣金的开辟者中，跨越半数皆享受了15%的优惠佣金率；而且，苹果对数字商品和作事收取的佣金率是全球调和的，苹果不但从未普及过佣金率，反而跟着时刻推移推出了新的佣金减免和优惠按次；比较之下，中国安卓运用市集的开辟者需要把柄所赢得的作事为App内购买营相差付不同比例的佣金，其中部分高达50%。

苹果官网截图

　　不外，居恒的不绝论说并未指出，和苹果收取佣金的表情不同，安卓渠谈允许开辟者指令用户在App外使用其他表情进行支付，这使得销耗者不错绕开“安卓税”，而苹果只允许开辟者通过苹果IAP（In-App Purchase，是指苹果App Store的运用内购买）进行支付，这令“苹果税”无法被绕开。

　　上述匿名小游戏开辟者曾经反驳称，参照App游戏，在安卓平台上，游戏开辟者皆会和终局相助，单纯地从抽成看，安卓平台还更高一些，但安卓会有流量扶助，开辟者也不错选择不上架运用商店，但苹果在作事开辟者这里可选择比较少，是以苹果税会让全球疼痛。改日小游戏即使要引入苹果税，也但愿苹果能允许开辟者有更多的选择。

　　值得小心的是，现时“苹果税”在全球鸿沟内激励广打开辟者和用户的不悦。比年来，除了欧盟，日本、韩国、土耳其等也纷繁发起针对“苹果税”的立法挑战。

　　当地时刻10月31日，苹果公布的限制9月28日的2024财年第四财季功绩清晰，该财季苹果软件作事的营收为249.72亿好意思元，同比增长11.9%，值得小心的是，该业务的毛利率为74%，络续保捏在高位。软件作事收入增长离不开“苹果税”的孝敬，它亦然公司功绩的褂讪器。

　　记者|王晶 剪辑|卢祥勇 魏官红 杜恒峰

　　校对|程鹏

　　|逐日经济新闻  nbdnews  原创著述|

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